2020年1月28日星期二

不敌电商 牛仔裤之王中国裁6000人

崛起、外国业者竞争及品牌光环不再,近年来中国多家知名的服饰、鞋类品牌倒闭或陷入营运危机,最新一起就是曾有「之王」称号、被喻为「九○年代国民潮牌」的真维斯(JEANSWEST),该公司从二○一三年以来,已在裁员六千人,关闭一三○○家门市,分公司最近更进入破产清算程序。

真维斯成立于一九七二年,原本是澳洲品牌,一九八○年代商人杨钊、杨勋兄弟创办的旭日制衣厂开始为其代工,后来反客为主,一九九○年透过所成立的旭日集团收购真维斯,一九九三年在上海开设第一家门市,因迎合一九八○、九○年代出生的中国年轻的需求,得以迅速在中国各大城市的商业街设立门市。

二○一二年真维斯在中国门市达二八○○家的高峰,并陆续打入越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉和中东市场,更趁二○一三年中国电影「」走红之际,邀请片中台籍女主角代言产品,创造时尚话题,拉抬公司业绩,该年营收来到约五十亿港元的新高。

然而,急速扩张后,真维斯营运开始走下坡,二○一三年以来已在中国裁员六千人,关闭一三○○家门市,营收降至不到十六亿港元,暴跌六十五%以上;其澳洲分公司一月中进入破产清算程序,一四六家门市即将关门,一千名员工也面临失业风险。真维斯(Alister Norwood)表示:「近年来,真维斯明显丧失市场方向,对核心消费群失去了吸引力,真维斯的衣服卖得太杂,有童装、甚至孕妇装,完全没有引领时尚。」

此外,平价服饰品牌优衣库(Uniqlo)、GAP、H&M、Zara等外国业者进入中国市场,加上淘宝等电商平台崛起,消费者可以更轻松的方式购买服饰、鞋子,使得真维斯难以竞争,业绩一落千丈。

来源:自由时报

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