传统的中秋三大件,今年冷了。
相比于往年金九银十金秋旺季的热闹场面,今年传统中秋三大件则遭遇了“入秋寒”,显得格外冷清。
什么是中秋三大件呢?
之所以叫金九银十,就因为每逢九月、十月就是居民消费旺季。其中房产、白酒和月饼的中秋三大件则是各类消费的金字塔尖,之前每逢此时,就易出现抢房潮、涨价潮、月饼营销漫天飞等现象。
但在这个中秋,一样的故事,处境却早已彻底不一样了。
首先就是房子。
“‘517新政’的时候很多人还想着提价卖出去,现在只想降价赶紧卖,再不赶着金九银十,不知道要等到什么时候了”。
这是某上海业主群里的一段真实发言,也是很大一部分想卖房业主的真实心声想法。在这个金九银十的当下,比买房人更着急的,是卖房人,尤其是想降价赶紧卖的业主们。
但情况并没有他们想象的那么好。
进入9月的第一周,成交量出现明显下滑,重点监测的15城市新房的成交量,比上月同期下降了16%,比去年同期下降12%。
二手房的成交量则更加惨淡,总体环比大跌了18%。
北京、上海这两个前两个月行情领跑全国的头部城市,9月开端就开始下滑。拿北京来说,九月北京的二手房成交套数一直维持在400-500套左右,9月9日更是出现单日72套二手成交的“低量”,相比先前动辄上千套的成交规模,确实不太够看。
深圳、杭州两个一线和新一线的二手房降幅都超过10%;南京、苏州、成都、厦门四个重量级城市的降幅都超过20%。
不仅如此,“以价换量”的趋势似乎还在延续。
深圳业主的卖房报价已经连续13个月下降,8月平均挂牌均价为6.73万元/㎡,相比去年同期跌了12.5%。
进入9月以后,与8月初相比,深圳131个片区里仅有9个片区的业主报价微涨或打平。换言之,93%的片区挂牌价仍在下滑。
包括房价坚挺如上海,也没有感受到任何一丝黄金周的气息,老破小、新建商品房依旧萎靡,成交套数甚至还不如8月同期,唯一振作的似乎只有融创外滩壹号院、中海领邸玖序这样的豪宅项目。
以为8月会是淡季的尾巴,没想到只是开了个头。
第二个是高端白酒。
中秋国庆两节向来是白酒旺季。因此,渠道商都会大批量的囤货。以往中秋节之前,茅台酒的价格一般都会上涨100-200元左右,“不怕卖不出去,就怕没货可卖”,是过去很多年里的真实写照。
但近两年,这条“中秋涨价铁律”似乎确实失效了。
比如9月13日原箱的飞天茅台已经跌到了2530元,散瓶2380元;而在8月29号的时候,二者还分别有2750元、2450元。
从淡季进入旺季,价格不但没涨,反而在下跌。
最有直接感受的,当然属各大渠道商和经销商了。
国内多省市的酒商都称今年是“最淡白酒年”,甚至还开玩笑说,今年的酒水生意只剩水了。
在广州,已经有不少线下商超开启了白酒促销活动,线上线下的折扣力度很大,不止茅台,其他的名酒到手价格也会比平时更加优惠。
一些酒品终端渠道商表示:销售只有去年的三分之一到一半,今年已经不敢囤货了。
而四川酒业流通协会的人员则承认:今年中秋酒类销量预计会下滑20%-30%。
其实大家都在说同一件事:高端白酒,卖不动了。
金九似乎已经变成了铜九,希望不要变成铁九。
第三个是月饼。
月饼是典型的“人情货币”,但今年则是大幅遇冷。
深圳一个星级酒店,去年卖出了13000盒月饼。酒店今年将销售目标下调到了1万盒,但即便如此,还是完全卖不动。广州酒家、荣华、金九等知名月饼品牌,也不得不更早、更大力度地打折促销。
终端的消费低迷,直接传导向了源头的月饼工厂,各家品牌迟迟不敢下单,都是直到中秋前一个月才开始集中下单,下单数量也低于往年。有的月饼工厂根本没订单,也接不到单,直接开始上3休1。
此外,月饼的价格重心在下移,去年月饼消费最为集中的价格区间在80~280元,但今年下移到了70~220元,相比低价月饼从80到70,高价月饼的下滑幅度则大得多(280->220),而500元以上的月饼也几乎绝迹。
中秋三大件(房子、白酒、月饼)的全面遇冷,看似毫无关联,但他们却共同指向了两点:1、消费下沉仍在持续。商品房、高端白酒、高价月饼其实很大程度上都是中产阶级的代名词,中产的消费能力在下降,也让这些商品在失去其基本盘的支撑。
2、投资信仰的萎靡。炒房、炒酒甚至炒出天价月饼,都是上一个时期狂热投机的时代写照,当“价格永远涨”的资产信仰破灭后,这些“神话”也将迎来崩塌。
时代转折。
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来源:马江博说趋势
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土耳其总统艾尔段宣布,支持克里米亚归还乌克兰。图:翻摄自@Israelwaronhama X账号
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中国多处地方都爆发烂尾楼抗议集会。图:翻摄自
彭博社指出,此举可能会进一步加剧已经摇摇欲坠的地方财政的压力。地方政府刺激经济增长的能力因土地出让收入创纪录的下降而受到削弱,今年前7个月,地方政府的预算支出出现萎缩。在31个省市中,上半年只有上海实现财政盈余。
9月10日晚,
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2024年5月,
漫长的通知…连普京都懵了;没想到!中国进入强人时代;奇葩中共国乱象 引发网络热议和讽刺段子风潮;震惊全网!中国民企还有活路吗?山东执法人员录音
长江商学院对300名公司高管进行的一项调查显示,上个月的
中国8月份核心通胀(剔除食品和能源等波动较大的项目)降至3年多来的最低水平,这表明价格压力正变得更加缓和。对通货紧缩的预期正蔓延至市场,推动债券价格上涨,将收益率推至创纪录低点,并加剧了官方对银行过于暴露于利率风险的担忧。

退役军人在山东省发起抗议行动,当地政府派遣防暴警察前往现场对峙。图:撷取自@fang_danie121 X分享影片
图:翻摄自@fang_danie121 X账号
同样在9日访中并与习近平会谈的西班牙首相桑切斯(左),会谈内容也被《新华社》窜改,同样也被塞了几句没说过的话。图:翻摄自@SpokespersonCHN X账号
阿波罗网王笃若报道/
可见,效果已经褪色。
北京方面,在上海、深圳、广州降首付一个月后的6月末,北京跟进。
新政作用下,7月份北京的二手房成交量冲破了1.5万套,高达15575套。然而8月份又跌破了1.5万套,为14363套。
当然,哪怕8月份只有14363套,北京的二手房成交量也仍维持在1.2万套的荣枯线之上。
去年深圳新房网签了31621套。
再看南京,2023年南京全市二手房成交量99353套(含高淳、溧水),其中主城9区成交量93300套,同比上涨30.3%。
这一成交量是其
再看广州,2023全年广州新房成交了73771套,和2022年基本相当,整体都在低位。
二手房成交量,则好于2022年,超过了10万套,比新房足足多了3.5万套。
进入2024年,形势依旧。
二手房之所以成为成交主流,有两个重要因素:第一,二手房是现房,比期房安全。
再看深圳。
再看杭州。
03
本号在今年的文章中多次强调过,本轮调整周期不会短。
这是预期缺失、信心不足的直接体现。
所有乘客 身分证拿出来!这种交通管制 北京人民觉得理所当然?公交临检 公车站数位员警