2020年4月23日星期四

习惯避疫 消费品需求趋缓

大流行虽使尿布和等物品的需求激增,但由于者适应了居家避疫的生活,许多产品的已开始趋于平稳。

对于制造这些商品的企业而言,由病毒驱动的购物趋势是福也是祸。卡夫亨氏(Kraft Heinz)和金宝汤(Campbell Soup)等食品公司都发现,其经典产品在多年销售低迷后重新受到消费者青睐。更高的需求意味着争先恐后地填补订单,同时面对更高的商品和运费成本作斗争,并努力维持员工的健康。

可口可乐本周表示,消费者冲动地囤积商品的行为在部分市场已转趋稳定。CEO昆西(James Quincey)在电话会议上告诉对:“随着消费者习惯居家避疫,他们减少出门购物,并依据商品充足性和品牌知名度购物。”

为了适应这种转变,可口可乐“全力优先”考量对其业务最重要的产品:苏打水、运动饮料和瓶装水。昆西说,该公司获取关键原料的能力较几周前全球崩溃时有所改善。

尽管如此,需求激增仍无法弥补可口可乐因消费者宅在家里造成的销售损失。可口可乐大约一半营收来自消费者在家里、电影院或体育馆购买饮料。第1季净销售额下降1%。

Jif花生酱制造商J.M. Smucker表示,预计截至4月30日止的财政年度净销售额将仅下降1%,优于之前预估的下降3%。其花生酱营收在封锁期之间少了10%。

Smucker还指出,尽管需求仍高于危机前水平,但已开始放缓。但是,额外的成本却伴随着销售继续增加,包括因提高产量而支付更高的运费,以及为第一线劳工提供额外的1500元危险津贴。

生产Cottonelle、Scott和Huggies尿布的金伯利克拉克(Kimberly-Clark)因努力重建库存,预计第2季销量将增加。

CEO许迈克(Michael Hsu)表示,他认为只有一小部分家庭在居家避疫命令前进行储备。因此,尽管有些人慢慢消耗卫生纸或尿布库存,但仍有一些人仍想获得这些物品。

他在财报电话会议上说:“我们预计,大部分消费者库存需求成长将在今年稍晚时逆转。”“但是随着越来越多人宅在家里并且更加注重卫生,卫生纸消耗量可能会更高。”

摩根史坦利分析师考夫曼(Pamela Kaufman)在报告中写道,未来几季食品销售量可能会持续成长,因为预计一年内不会研发出疫苗。

但是,消费者已经开始将部分支出转移回餐厅。Chipotle Mexican Grill CEO尼可(Brian Niccol)指出,随着人获得刺激措施救助,并且对烹饪越来越厌倦,其墨西哥玉米饼销售4月明显改善,“食品储存的速度已大大降低,而且也已大多数都消耗殆尽了。”

来源:世界日报

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