2020年6月26日星期五

电子商务未弥补实体店损失 Nike上季意外亏损(图)

彭博资讯报导,吹嘘疫情的耐吉公司(Nike)发现事情没那么简单。

这个全球最大的运动品牌25日发布第4季财报,意外交出亏损的,而且销售令人失望,显示该公司在全美各地和世界多区关闭零售店面,造成比预期要大的损害。

第4季营收锐减38%至63.1亿美元,是2013年以来最低,远不如预估的73.8亿美元。耐吉每股亏损51美分,相较下,去年同期获利62美分,而分析师原先预估每股可获利10美分。

这个结果与今年稍早的情况截然不同,当时许多品牌艰难挣扎,耐吉却能打败市场预期。耐吉向人表示,疫情爆发初期,该公司在中国市场的营运经验,有助其做好应对准备。

耐吉与许多品牌和零售商一样,投资线上平台以弥补关掉的门市。但是商务销售欣欣向荣—上季数位营收飙升75%,如果汇价不变则将近80%—仍不足以弥补面损失的业绩。

该公司毛利率下滑8.2个百分点至37.3%,逊于去年同期的45.5%和分析师预估的43.5%。根据彭博资讯分析数据,是1998年以来最差表现。

耐吉股价在盘后重挫4.6%至96.77美元。今年来涨幅小于1%。其他的鞋类销售商,包括Skechers USA、Under Armor、Foot Locker在内,股价受到拖累也走跌。

为缓解担心这是长期颓势,耐吉说,全球门市目前有90%开着。

但上季给批发商的出货大降将近50%,冲击销售,库存并因此比一年前增加3%至73.7亿美元,高于分析师预估的57.4亿美元。

耐吉面临不确定的未来,因为许多地方的疫情变得严重。全球各地也有不同程度的衰退,恐怕会减少如运动鞋之类非必需性消费的支出。

来源:经济日报

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