2016年12月27日星期二

中国淘金梦碎 外资掀撤离潮

美国财经媒体CNBC报导,很长一段时间,中国被跨国企业视为存在着世界最庞大的经商机会。不过,在美国零售业者看来,这场中国市场淘金大梦或已宣告结束,、百胜餐饮集团(Yum! Brands)到,都纷纷宣布分拆和出售中国事业,撤出当地市场。

中国市场很难经营

撰写中国法部落格的哈里斯布利肯(Harris Bricken)事务所哈里斯(Dan Harris)表示,“这趋势意味着,作为一个外国人在中国土地上从事零售业生意既困难又昂贵”,我们多年来一直试图告诉客户最好不要涉及这种实际经营,而是该像麦当劳、百胜餐饮集团那样,把你的品牌名称和知识授权出去、转为现金,但不用管理日常营运,“中国是一个很艰难的市场”。

麦当劳亚洲业务资产从直营转向“授权发展商(developmental licensee)”模式,在当地寻找“战略伙伴”;麦当劳今年3月宣布标售中国、连锁店的特许经营权。12月初,凯雷和中国中信带头的财团传出以接近20亿取得麦当劳中国和香港约3分之2特许加盟店约80%股权,麦当劳本身保留少数股权(20%)。这项交易有助于麦当劳削减总体营运成本、并保留资本,且未来20年仍可取得中国特许加盟店估计约5~7%的销售收入。据悉,中国中信和凯雷集团取得麦当劳在中、港的20年特许经营权,且可增设1300家麦当劳门市。这项收购交易已近乎完成,可望在2017年元旦时正式宣布。

可口可乐拟卖瓶装业务

可口可乐11月初也宣布拟出售在中国的瓶装业务计划,采行轻资本发展策略,预期将出售给其长期合作夥伴中粮和太古。12月中旬,太古饮料控股公布以21.22亿人民币,竞标取得中国食品集团于中国从事可口可乐的生产、经销及销售业务。

拥有肯德基(KFC)、必胜客(Pizza Hut)等品牌的百胜餐饮集团去年10月表示,在严肃检讨一些策略选项之后,决定分拆中国事业;百胜指出,分拆主因在于让公司从中国经营遭遇乱流围攻的困境中脱身,包括食品安全恐慌、更强竞争及百胜本身策略错误等,且分拆后仍能提供未来当地市场庞大及成长中的营收。

速食业是近30年进入中国的早期外资要角。随着中国人日渐富裕,抢占中国消费市场大饼的机会跃升;不过,发展路上障碍也跟着出现:美国速食连锁业者在中国的食品安全丑闻缠身,其他公司则发生如商标等智慧财产遭到偷窃。

芝加哥美中商会总裁颜西瓦(Siva Yam)表示,我们见到许多美国公司的中国事业陷入困境,“这个市场现在更加成熟,前进中国的美国公司数量已大幅下滑…;相反地,他们正在回归美国”。

25%美商拟撤出中国

中国美国商会今年1月发表的一份年度报告发现,32%受访的会员企业没有计划扩张在中国的投资,这较2009年金融海啸后的百分比更高;4分之1受访者已从中国撤出或计划撤出营运业务,其中,高达38%正回流美国、加拿大或墨西哥。

分析师指出,中国企业除了有在地从商的经验和知识利基之外,更重要的是可寻求中国资助、补贴、贷款等协助;外国企业在中国除了面临这些不公平竞争外,也进一步遭遇中国劳动力和土地成本增加的挑战。而成长率从几年前的2位数,现在锐减至仅略高于6%。

定期调查中国商业环境的“中国褐皮书国际”(China Beige Book International)首席经济学家史剑道表示,“如果你还在等待中国消费者大量激增…这仍没有发生,(中国市场)有利一面仍非一些消费品企业所期待的那样”。

另方面,北京最近还祭出多项资本管制新措施,收紧资金汇出管道和额度,造成大型跨国企业现在只能把相当于在中国资产的30%汇出,7成资产都被扣押在当地;官方目的在遏止资本外逃、阻贬人民币,却使当地经商环境不确定性前景升高,恐成为“推走”外企的最后一根稻草。

来源:自由时报 转载请注明作者、出处並保持完整。

本文标签:, , , ,

没有评论:

发表评论