2016年6月11日星期六

奢侈品行业陷衰退 中国“闪亮王朝”的结束

奢侈品公司已经捱了好几年苦日子了。北京在2012年启动反腐运动,打击豪华馈赠,导致奢侈品的销售开始受到冲击。自从那之后,一系列宏观经济和地缘政治问题,从商品价格下跌到恐怖主义袭击,都打消了全球奢侈品消费者的胃口。 (WANG ZHAO/AFP/Getty Images)

奢侈品已经捱了好几年苦日子了。北京在2012年启动反腐运动,打击豪华馈赠,导致奢侈品的销售开始受到冲击。自从那之后,一系列宏观经济和地缘问题,从商品价格下跌到恐怖主义袭击,都打消了全球奢侈品消费者的胃口。 (WANG ZHAO/AFP/Getty Images)

奢侈品公司已经捱了好几年苦日子了。瑞士历峰集团首席执行官理察?乐皮欧谈及一系列不利因素说,北京在2012年启动反腐运动,打击豪华馈赠,导致奢侈品的销售开始受到冲击。自从那之后,一系列宏观经济和地缘政治问题,从商品价格下跌到恐怖主义袭击,都打消了全球奢侈品消费者的胃口。

《华尔街日报》报导说,现在,奢侈品行业在重新设定它的长期展望。贝恩咨询公司预计从2017年到2020年之间的年增长将是2-3%,相比之下,在2015年之前的二十年里,平均年增长是6%。

但是贝恩指出,它的增长预测高度依赖于中国市场的持续增长,而后者无法得到保证。

最明显的先例是日本。在1996年之前的十年里,日本奢侈品消费翻了两番。但是在那之后,奢侈品消费下降了三分之一。除了经济增长疲软的因素,炫富也让位于更微妙的时尚潮流。

中国现在的情形类似。你可以称之为“闪亮王朝”的结束。

中国消费者的兴趣似乎从最昂贵的宝石手表转向更简洁的款式。部分原因是,他们买了是给自己戴而不是用于贿赂。这个趋势也暗示更清醒的品味,尽管这意味着制造商的利润率下降。

此外,巴克莱报告说,中国顾客对小众品牌的需求增加,并且常常跟风部落格和社交媒体上的评论。在这样一个时尚意识增强的环境下,欧洲大品牌将面临更激烈的竞争。

最后,中国游客开始强调体验豪华酒店和米其林餐厅,而不仅仅是购物。这一点很重要,因为大约70%的中国人购买奢侈品的地点是在大陆之外。在金融危机之后,中国人蜂拥到免税购物的香港和澳门,最近又开始转向日本。

奢侈品集团的真正风险可能不是经济放缓,而是中国人不断演变的品味。

来源: 责任编辑:高静

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