2022年4月，法院一纸公示把加加食品掌门人杨振钉在了耻辱柱上。杨振本人、妻子肖赛平、儿子杨子江，一家三口集体被列为失信被执行人。说白了，就是老赖。
全国起码八成家庭买过加加酱油，电视里天天喊＂酱油，我喜欢用加加＂。这句广告词养活了杨振大半辈子，可谁能料到，喊出这句话的人，如今连债都还不上了。
故事得从头讲起。
杨振这人，前半辈子站讲台，教书育人。日子安安稳稳的，铁饭碗端得好好的。可90年代那股下海潮涌过来，他心里就坐不住了。教师辞职去创业，搁那个年代，身边人全都觉得他脑子进水了。
更让人看不懂的是，杨振没去搞教育培训，也没去倒腾什么时髦生意。他盯上的东西特别小——一个酱油瓶盖。
那年头酱油瓶全是老式封口，倒酱油全凭感觉，稍不留神就倒多了。杨振在自家厨房琢磨出一个易拉环式的瓶口设计，兴冲冲找到酱油厂，开口就要50万。酱油厂的人看了看他，扭头走了。一个塑料瓶盖，你要50万？当他是骗子吧。
杨振咽不下这口气。你不买？行，老子自己干。
他把家底翻了个遍，总共翻出一万多块钱。拿着这点钱跑到湖南宁乡郊区，租下三亩地，搭了个简陋的小厂房。加加酱油，就是从这三亩地上长出来的。
可那时候湖南酱油市场被龙牌、凤凰、芙蓉三家死死捏着。杨振一个新来的，拿什么抢？这人想出来的招数谁都没见过——别人打价格战往低了打，他偏偏往天上打。
市面上酱油一块多一瓶，加加酱油直接挂6.5元的价签。足足贵了六倍。搁一般人看来这是找死，可杨振赌的就是消费者那点微妙心理：贵的东西，好像就是不一样。再配上独家的瓶口设计，加加酱油一亮相就赚足了眼球。
光有噱头还不行，杨振紧接着做了件更狠的事。他咬着牙拿出4800万，连续两个月包下了央视广告时段。4800万呐，那可是90年代末的4800万。有人说他疯了，有人说他赌徒。但事实证明，赌对了。
那句＂酱油，我喜欢用加加＂从央视播出去，直接砸进了十几亿中国人的脑子里。
杨振的商业脑子确实灵光。他还做了一件当时业内没人做的事——把酱油品类拆分成＂生抽＂与＂老抽＂来推广。今天看起来理所当然，放在那个年代，属于开先河之举。
最巅峰的时候，加加食品年营收冲到了16.57亿元。2012年，公司在深交所上市，拿下了＂中国酱油第一股＂的名头。从一万块到十几亿，杨振这段经历写出来，确实够传奇。
但传奇故事往往在最高潮的地方急转直下。
上市之后，杨振手里的钱一下子多了。钱多了，人就飘了。酱油生意赚得再多，他嫌慢，嫌不过瘾。他开始把目光投向跟酱油八竿子打不着的领域。
第一步，砸了几千万搞＂云厨电商＂，想在互联网上分一杯羹。结果平台没运转多久就死了，钱全部打了水漂。
按说吃了这么大的亏，该长记性了。杨振偏不。紧接着他又瞄上了一个更离谱的项目——计划豪掷约47亿元收购大连金枪鱼钓公司。做酱油的去买远洋渔船，这个跨度说出去都没人信。
结果呢？收购失败，数十亿资源白白消耗，什么都没捞着。
外面仗打得稀烂，公司内部更是一团乱麻。加加食品的管理层几乎成了杨振的＂家庭会议＂。妻子肖赛平、儿子杨子江、外甥，全安插在核心位置上。家族成员合计控制着约42%的股份。上市公司该有的现代管理制度，在加加食品基本形同虚设。
拿决策来说，一群不懂市场、不懂财务的亲戚坐在管理层里拍脑袋，能拍出什么好主意？
财务方面的问题更加触目惊心。杨振多次违规挪用上市公司资金进行对外担保，证监会直接发了警告函。2021年起，加加食品的业绩开始断崖式下跌，连续三年亏损，曾经16亿的年营收彻底成了历史。
祸不单行。加加酱油依赖的代工厂因为环保问题被勒令停产整顿，生产线一停，货架上就断了货。消费者去超市买酱油，看不见加加，顺手就拿了别的牌子。
偏偏就在这几年，海天味业迅速崛起，稳稳坐上了调味品行业老大的位子。李锦记、千禾味业也在猛追猛打。超市货架的位置就那么大，你让出来的空间，别人一秒钟就占满了。如今再去超市转一圈，加加酱油已经越来越难见到了。
2022年4月那份失信名单公布之后，杨振一家三口彻底成了＂老赖＂的代名词。从＂酱油大王＂到＂失信被执行人＂，中间隔的不过是几步昏招。
盲目跨界是一步，家族式管理是一步，违规担保是一步。哪一步踩空了都够摔个半死，杨振三步全踩了，摔得粉身碎骨。
说实话，杨振的脑子确实好使。一个瓶盖能看见财富，一句广告词能打出品牌，这种本事放在商界里头并不多见。可会打江山与会守江山，从来就是两码事。赚钱靠眼光，守业靠纪律。杨振有前者，偏偏缺了后者。
现在的加加食品，品牌没声量了，财务窟窿填不上，市场份额被竞争对手一块块啃掉。想东山再起，几乎看不到任何现实可能。
一万块翻出十几亿，这是杨振前半段人生写下的奇迹。十几亿变成一堆烂账，这是他后半段人生交出的学费。代价太大了，大到一家三口全部搭了进去。
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来源：墨珑甲说
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