2021年6月8日星期二

谷歌滥用线上广告优势遭法国罚2.2亿欧元

对于的处罚,表示,它不会对惩罚提出上诉,并同意让更容易使用其数据和工具。图为谷歌标示。(DENIS CHARLET/AFP/Getty Images)

法国监管机构周一(6月7日)对谷歌()处以2.2亿(2.68亿)罚款,并勒令谷歌改善偏好自家服务的商业模式,以确保其不再滥用在网络业的市场地位。

法国竞争管理局负责人伊莎贝尔・德・席尔瓦(Isabelle de Silva)在声明中说:“这次对谷歌施以罚款的决定特别重要,因为它是全世界第一个在广告中处理用复杂算法进行拍卖的机构。”

管理局发现,谷歌为大型出版商提供的广告管理平台“Google Ad Manager”不公平地将业务导向自己的在线广告市场“Google AdX”,使后者相较其它平台具有更大的竞争优势,这显然对其它竞争对手造成损害,使自己从中受益。该局表示,Ad Manager向AdX提供了中标价格等战略数据,而AdX也享有特权,可以接触到广告商通过谷歌广告服务提出的要求。

管理局指出,总体看来,Ad Manager与AdX的数据交换比与其它广告管理平台相比要来得顺利,而这种平台对出版商管理和销售广告空间来说是至关重要的。

对此,谷歌已经同意支付罚款,并承诺改善其广告管理服务与第三方平台之间的合作方式,这些变化将在2022年第一季度实施。

谷歌表示,它不会对惩罚提出上诉,并同意让出版商更容易使用其数据和工具。该公司说:“我们将在未来几个月内测试和发展这些变化,然后更广泛地推出这些变更,包括在全球范围内的一些(地方)。”

这起针对谷歌的案件最初是由鲁珀特・默多克新闻集团(Rupert Murdoch’s News Corp)、法国报纸《费加罗报》(Le Figaro)和比利时媒体集团Rossel La Voix在2019年提出。

这是谷歌三年来第二次在欧洲面临罚款,在监管机构认为该公司滥用其在网络搜索广告市场的主导地位后,这家科技巨头曾因违反当地市场竞争规则,被法国开了一张1.5亿欧元(1.66亿美元)的罚单。

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来源:大纪元

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