2024年1月16日星期二

崩盘了!曾经辉煌的中国钢琴市场 因政策改变陷入困境

中国2023年高奢消费品普遍表现不佳,其中,“钢琴崩盘了”也成为网上热议的焦点。尽管,海伦钢琴、珠江钢琴还未披露2023年度业绩,但早已透露出不祥的预期—钢琴真的不好卖了。

曾经辉煌的中国钢琴市场因政策改变陷入困境(图:shutterstock)

中国2023年高奢消费品普遍表现不佳,其中,“钢琴崩盘了”也成为网上热议的焦点。尽管,海伦钢琴(300329-CN)、珠江钢琴(002678-CN)还未披露2023年度业绩,但早已透露出不祥的预期—钢琴真的不好卖了。

2023年前三季度,海伦钢琴实现营业收入人民币2.29亿元,年减21.99%,归母净利608.39万元,年减24.70%。公司指出,市场疲软导致的销售量下降,是业绩大降的主要原因。

珠江钢琴也是如此。上述同期,该公司营业收入大降31.47%至9.02亿元,归母净利年减93.54%,仅有647.51万元人民币。

考级政策的转变,可能带来了整体市场的转折。

因考级市场而辉煌

钢琴在中国市场,已经走过了很长的路。真正全国性的钢琴热,发生在2008年前后。

当时的政策是,钢琴9级以上的艺术专长生,可在中考加10分,这对学生和家长来说,无疑是个巨大的诱惑。在这个背景下,催生出钢琴训练、钢琴考级市场。

庞大的培训、考级市场,推动中国成为全球最大钢琴消费国和产销国。

2017年至2020年,中国每年的钢琴销售量平均为40万架,远高于美国3万架的年均销量。同期,中国学琴人数达到约4000万人,这意味着如果参与考级,每人缴纳的报名费、教材费、培训费以及指定乐器等费用,是一个天文数字。

但是,这个泡沫马上就被现实击穿。2018年起,中国取消艺术专长中考加分政策,整个钢琴学习产业链逐渐崩解。

因培训不景气而惨淡

早在2020年,海伦钢琴就对外披露,钢琴不好卖的原因是,多地延迟或暂停开学,线下培训机构停课。艺术训练与乐器销售关系紧密,培训市场不景气,间接影响钢琴企业的销售。

珠江钢琴2023年中报指出,钢琴产业消费,易受消费环境、居民可支配所得以及消费信心的影响,未来乐器产业消费市场需求成长将逐渐放缓。

上游厂商经营惨淡,下游的训练机构、琴行等的日子更不好过。根据不完全统计,2022年初,中国音乐培训机构有65万家、琴行2.5万家,到该年底合计关闭约30%。

这一发展显示,中国乐器市场,尤其是钢琴,一直以来就不是纯正的乐器市场,而是考级市场。当低出生率导致的琴童大量减少,考级市场自然就不景气了。

再加上经济下行、消费降级,大量电钢琴以及二手钢琴的流通,整个钢琴市场就彻底崩溃了。

经过前些年的非正常扩容后,中国钢琴市场已进入存量时代,不仅每年有新产品入市,天量级的海外二手钢琴、国内二手钢琴,需要找到下家,崩盘也就成了自然的结果。

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来源:钜亨网新闻中心

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