经济学人：中国人爱假货的攀比情节

【大纪元2012年07月01日讯】（大纪元记者李晓明编译报导）绝大多数商店的橱窗内，都尽情的展示着店里应有尽有的商品。而在北京旅游观光购物中心秀水街，某个商店的橱窗内所展示的东西却有些不同。它张贴了官方的通知，告诉路人店里面有什么东西不能买，其中包括普拉达（Prada）、路易•威登（Louis Vuitton）和芭芭拉（Burberry）等奢侈品牌。通知的目的是为了防止购物者不知不觉间买到假货。然而，很多人就是来买假货的。

《经济学人》杂志报导，中共当局似乎花了很大力气驱逐假货，但"假货"仍然是秀水街的代名词。在一楼的店面里，一件广州出产的紫色"保罗•史密斯"（Paul Smith）POLO杉，起价是1,285人民币（合200美元），最终可以砍价到150人民币。这种讨价还价很吸引人，而商贩也会尽量挽留你。

世界各地的经济学家和决策者都非常希望中国能够提振消费，这样中国就能减少对投资的依赖，因中国去年的投资约为国内生产总值的一半。进行如此大规模投资的经济体不可能做到每项投资都合理。经济学家因此担心中国的投资普遍存在分配不当的现象，即"投资不当"。另外，中国的消费也出了不少问题。

文章称，当下的中国假货盛行。研究人员在一个上海商城进行调查，询问每5个路人中第5人的购买习惯。202人完成了调查，几乎四分之三承认购买过奢侈品的仿制品。这项由澳大利亚科廷科技大学(Curtin University of Technology)的伊恩•法乌（Ian Phau）和闵•塔（Min Teah）进行的调查，报告主题为《手提（假冒）普拉达的魔鬼》。

有些人以购买奢侈品牌作为一种自我表达的方式。有些人买奢侈品牌是为了跟风，他们希望与他们的偶像穿同一品牌。根据香港理工大学詹玲晶(音译)和复旦大学何燕群(音译)的研究，中国人容易成为跟风的消费者。此外，有研究表明，这种消费者更倾向于购买假冒。

一个普拉达手提包代表着两个方面：一个制作精良的产品和一个市场运作良好的品牌。但有些消费者只注重产品的牌子，而不是质量。假货让消费者"买到了名牌"，却买不到高品质的产品。这一点，普林斯顿大学的珍妮•罗斯曼（Gene Grossman）在其1988年开创性的论文中就已点出。毫无疑问，假货能让普拉达和一些人发疯，但它似乎是消费者的福音。

不过，它真是福音吗？正如珍妮•罗斯曼所说，一个奢侈品牌能有这样的地位，就因为它稀少。一个市场行销学教授也表示，奢侈品牌一定是"大受欢迎，却没几个人能得到"，购买普拉达的人为了奢侈品的稀少而花钱。而手提着假冒普拉达的"魔鬼们"却在侵蚀这产品的稀少性，让买了真货的人心里不平。

当造假者忙着仿制一个品牌时，品牌所有者则尽力把自己的产品和假货分开。在最近的一篇文章中，西北大学凯洛格管理学院的易钱(Yi Qian)研究了在中共当局将打击仿冒的执法重点转移至加强杜绝假冒食品、药品和酒精之后，中国冒牌制鞋企业的应对方式。很多企业改善了他们的鞋类产品质量，从意大利进口花纹热压机，并使用诸如鳄鱼皮等昂贵的材料。这些做法颠覆了一般认为的假货不会搞创新和投资的想法。但正品公司也随之提高了价格。因此，假货的买家让真货的买家付出了更多的钱，他们使品牌普及，或者更加昂贵。

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